9月15日，在公安部交通管理局的指導下，百威集團聯(lián)合上海市公安局交通警察總隊、中國道路交通安全協(xié)會、中國酒業(yè)協(xié)會、享道出行（支持單位）等合作伙伴，在全力打造“全球電競之都”的上海，舉辦了2020“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典。盛典于當日下午在上海地標性建筑中華藝術(shù)宮盛大舉行。百威集團已連續(xù)十二年不遺余力地堅持推廣這一公益理念，在新一輪回的伊始，百威集團攜旗下備受年輕人喜愛的品牌哈爾濱啤酒，與正能量偶像王子異共同打造的首部熱血電競風公益大片也同步官宣上映。此外，年度限定哈啤無醇啤酒驚喜上線，為消費者帶來更多明智新選擇，實力加成“零酒駕”目標。

政企攜手，共啟拒絕酒駕公益大行動

百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克表示：“今年是我們‘明智飲酒 拒絕酒駕’熱血不下線的第十三年�；�于當下電競和虛擬消費蓬勃發(fā)展的新趨勢，我們首次觸電電競，希望能通過這一Z世代的興趣燃點和他們更好地對話，號召更多年輕人加入，共同熱血零酒駕，未來一起哈��！”

百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克分享公益理念

不酒駕公益觸電熱血電競 集結(jié)Z世代輸出零酒駕未來
近年來，電競——Z世代五大圈層代表之一，正迎來高光時刻。在政府的有力扶持下，國內(nèi)電競行業(yè)有關(guān)政策、規(guī)范不斷出臺，推動這個年輕的體育項目日趨專業(yè)化、成熟化發(fā)展。在這特殊的2020年，電競產(chǎn)業(yè)憑借數(shù)字體育優(yōu)勢，進一步展現(xiàn)出強大的生命力。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國電競用戶持續(xù)增長，規(guī)模已達4.84億人(中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》)。其中，35歲以下用戶占據(jù)73%，25歲以下用戶比例在進一步提升(企鵝智庫等發(fā)布的《2020年全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》)。

百威集團旗下“愛玩、會玩”的哈爾濱啤酒和電競的淵源由來已久。面對酒駕問題日趨年輕化的嚴峻形勢，哈啤結(jié)合多年公益創(chuàng)新的沉淀，選擇用電競這門Z世代的通用語言與其對話，號召共創(chuàng)“零酒駕”未來。和電競遵守規(guī)則、戰(zhàn)勝自我方能取得勝利一樣，年輕人需要和自我陰暗面——沖動、僥幸、逞能對抗，“零封”酒駕握好人生方向盤，才能做到未來不翻車。

這份精神共振在首部熱血電競風公益大片中被超燃詮釋。公益片由王子異擔綱男主，片中，他化身電競愛好者，在陰暗面慫恿他酒駕的緊要關(guān)頭，他穿越進虛擬電競世界，以決勝三招“團滅”沖動、僥幸、逞能，徹底擊敗陰暗面。此時，上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”哈醬也打破次元，化身代駕抵達現(xiàn)場，共同輸出“零酒駕，未來一起哈啤”的理念。

百威亞太市場副總裁車祁、百威亞太首席法律及企業(yè)事務官王仁榮、哈爾濱啤酒公益大使王子異與2020“全國向上向善好青年”交警代表黃俊共同發(fā)布哈爾濱啤酒首部熱血電競風公益片

百威亞太首席法律及企業(yè)事務官王仁榮表示：“我們尊重年輕人的熱愛和堅持，電競傳遞出永不言棄、知難而上、戰(zhàn)勝自我的正能量，也正是我們想傳達的。我們希望Z世代可以像對待電競一樣，將不酒駕當成一種很‘酷’的生活方式，永遠在線。”

“清醒BOY”王子異組英雄戰(zhàn)隊 召喚無醇啤酒加成零酒駕
盛典現(xiàn)場以一段沉浸式開場秀帶領(lǐng)全場嘉賓跨入到飽含熱血與激情的電競次元，其后的競技對抗酒駕之路更是高潮迭起。三輪硬核對抗之后，零酒駕英雄最終脫穎而出。在場嘉賓們不僅加深了對交規(guī)準則和酒駕危害的認知，更充分領(lǐng)略到電競和不酒駕的精神共振。

決勝“零酒駕英雄爭霸賽”，共同捍衛(wèi)零酒駕未來

現(xiàn)場更有哈爾濱啤酒公益大使王子異的驚喜加盟。唱作俱佳的王子異自選秀出道后，一直享有超高人氣，他時刻保持清醒、自律的人格魅力也給大眾留下了深刻的印象。在以一段精彩舞蹈登場后，王子異從虛擬愛豆哈醬手中接過接力盾牌，共同結(jié)盟宣誓捍衛(wèi)零酒駕未來，并在現(xiàn)場分享了加入“零酒駕英雄戰(zhàn)隊”后的感受：“酒駕問題越是常見就越不能忽視。希望我的粉絲ISEE們和更多年輕的伙伴，都能加入到這個熱血戰(zhàn)隊中來。”這份正能量也將通過偶像的號召力放大，讓“明智飲酒 拒絕酒駕”的公益理念影響更多人。

哈爾濱啤酒“王子異X 零酒駕”聯(lián)名公益禮盒也同步上線，不僅順應后疫情時代大眾更注重健康的消費理念，為消費者帶來更多明智新選擇，還通過別出心裁的周邊設(shè)計傳達出“拿起酒杯，就要放下車鑰匙，更好把握人生方向盤”的寓意，用心詮釋“明智飲酒，拒絕酒駕”的理念，彰顯出百威的公益決心。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇表示：“十三年來，百威不僅始終堅持公益初心，更不斷創(chuàng)新，切實從多方面去推動消費者從認知、態(tài)度到行為的轉(zhuǎn)變。希望更多行業(yè)伙伴加入，共同嘗試‘破局’酒駕難題。”

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇致辭

哈醬進擊零酒駕宣傳新副本 明智飲酒理念惠及更廣人群
自2018年起，百威將“明智飲酒 拒絕酒駕”的公益理念和年輕人喜愛的街潮、國潮等元素融合，尋求年輕群體的更強共鳴。旗下虛擬女孩哈醬自去年起也加入到公益隊伍中，成為了上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”。而今年她再次出擊，在公益片中出演代駕，在活動現(xiàn)場宣誓組隊，以此來打開零酒駕宣傳新副本。

值得一提的是，為了將“明智飲酒 拒絕酒駕”的項目切實惠及到更多的群體，百威還參與了由公安部交通管理局指導，中國少年兒童新聞出版總社有限公司主辦的“交通安全體驗課”公益項目，通過向?qū)W校、家庭、社區(qū)捐贈交通安全教育魔法箱、魔法盒等方式向公眾開展交通安全宣傳教育。自2016年至今，該項目已面向全國的中小學、幼兒園、社區(qū)共計捐贈3676套交通安全魔法箱、魔法盒，其中包括百威在全國的27所希望小學。迄今為止，“交通安全體驗課”項目已經(jīng)開展全國級別的公益示范活動10次，全國千余名志愿者走進3000余個學校及社區(qū)開展交通安全宣傳教育，上百萬名少年兒童受益，媒體報道上百次，直播微課觀看人數(shù)達4000萬人次。

公安部交通管理局宣傳教育處副處長、二級調(diào)研員劉春雨和百威中國企業(yè)事務副總裁高源共同向交警代表捐贈交通安全教育魔法盒

公安部交通管理局宣傳教育處副處長、二級調(diào)研員劉春雨在現(xiàn)場表示：“兒童出行安全是全社會關(guān)注的問題，關(guān)系到每個家庭的幸福。通過交通安全教育魔法盒和體驗課項目，我們希望通過寓教于樂、與時俱進的形式，種下安全的種子，進一步提高兒童的交通安全出行意識，陪伴他們平安健康成長。”

聯(lián)合多方響應“零酒駕”創(chuàng)建活動 百威召喚各路英雄熱血上線
百威是最早開展酒后不開車公益活動的企業(yè)之一，自2008年起，一直在中國倡導理性飲酒、明智飲酒。就像在電競世界里不斷升級解鎖新成就一樣，百威始終關(guān)注消費者的需求，關(guān)切酒駕問題，并不斷順應趨勢，用創(chuàng)新迭代的方式來更好地傳達公益理念。亦如電競賽事需要團隊合作共同取勝一樣，百威十三年公益征程一直攜手多方，共同向零酒駕未來前進。

今年，百威聯(lián)合平臺獨家合作伙伴享道出行，線上線下聯(lián)動，發(fā)放覆蓋全國的公益消費券，呼吁消費者們拒絕酒駕。在活動當天，來自百威全國各地的上萬名員工自發(fā)走上街頭，走進餐廳和酒類售賣店，與銷售人員共同向現(xiàn)場消費者呼吁酒后不開車。

對此，上海市公安局交通警察總隊副總隊長王亮表示：“酒駕，是我們身為交警極其重視的話題，也是我們始終零容忍的問題。希望能有越來越多像百威這樣的社會力量加入，和我們一起走好這條‘政府主導、部門聯(lián)動、行業(yè)盡責、社會參與’的交通安全宣傳之路。”

上海市公安局交通警察總隊副總隊長王亮致辭

作為“零酒駕”創(chuàng)建活動的一部分，今年“明智飲酒 拒絕酒駕”活動也將繼續(xù)發(fā)力，攜手各方進一步擴大影響力。公安部交通管理局二級巡視員、中國道路交通安全協(xié)會秘書長王京表示：“治理酒駕需要全社會的關(guān)心和參與，教育普及、宣傳倡導、共管共治等手段多管齊下。希望更多企業(yè)像百威中國一樣參與到交通安全公益活動中來，為實現(xiàn)道路交通安全的平安夢共同奮斗。”

公安部交通管理局二級巡視員、中國道路交通安全協(xié)會秘書長王京致辭

哈爾濱啤酒首部熱血電競風公益大片已于9月15日正式上線，男主角王子異“拍了拍”你，邀請你共同進入虛擬電競世界，在共創(chuàng)零酒駕未來之路上并肩作戰(zhàn)。零酒駕，未來一起哈啤!

百威啟動全球理性飲酒日，呼吁酒后不開車