品牌不僅是形象LOGO、稱謂，更是產(chǎn)品品質、性能及企業(yè)文化、價值觀的綜合反映和體現(xiàn)；是產(chǎn)品與消費者之間、企業(yè)與市場和社會之間關系的載體。同核心技術一樣，品牌也是企業(yè)不可估量的資產(chǎn)，是保障持續(xù)發(fā)展的重要競爭力。

——題記

從第一輛130型載貨車揭開廣西汽車工業(yè)史新篇，到“乘龍汽車”暢行大江南北，乃至國際市場，東風柳汽始終堅持以追求卓越的匠心和自主創(chuàng)新的精神創(chuàng)造非凡成就，助推行業(yè)發(fā)展。

6月5日，以“榮耀五十載，價值贏未來”為主題的東風柳汽造車50周年品牌盛典暨國六新品發(fā)布會在深圳隆重舉行，這也是第三屆東風柳汽品牌盛典。

中國物流與采購聯(lián)合會副會長蔡進致辭

“東風柳汽造車50年，是創(chuàng)新發(fā)展的50年，同時也是對中國汽車產(chǎn)業(yè)、中國物流業(yè)壯大做出巨大貢獻的50年。在不斷創(chuàng)新發(fā)展中，東風柳汽造出了廣西第一輛汽車，還造出了中國第一輛中型柴油車、中國第一輛平頭中車——乘龍汽車、中國第一輛美洲風格長頭重卡。如今，東風柳汽的‘乘龍’品牌已經(jīng)在物流領域成為最具影響力的品牌之一。”中國物流與采購聯(lián)合會副會長蔡進出席活動指出，在物流行業(yè)向著高質量發(fā)展轉型進程中，東風柳汽推出滿足高質量發(fā)展的全新產(chǎn)品，滿足物流裝備升級的需求，真正擔當起自主品牌的企業(yè)責任和社會責任。

敢于擔當責任，是勇氣使然，也是夢想驅動。

東風柳汽前身是建立于1954年的柳州農業(yè)機械廠；1968年，籍全國涌動生產(chǎn)汽車熱潮之機，柳農開啟轉型，滿懷對汽車，對未來發(fā)展的夢想展開奮斗。

品牌，助力柳汽快速發(fā)展

1969年元月下旬，廣西明確提出生產(chǎn)汽車，柳農與柳州機械廠聯(lián)合組成汽車考察組到區(qū)內外考察，選擇車型。經(jīng)過分析、比較，決定試制 CS130型2.5t載貨汽車。1969年 4月2日，柳農試制成功第一輛汽車。同年9月，小批生產(chǎn)10輛向國慶 20周年獻禮，掀開廣西汽車工業(yè)新篇。

1981年2月17日，經(jīng)國家機械工業(yè)委員會批準，柳汽首批參加東風汽車工業(yè)聯(lián)營公司，實現(xiàn)由“柳江”牌、“廣西”牌汽車向“東風”牌汽車轉型，同年12月14日改名為“廣西壯族自治區(qū)柳州汽車廠”。

1983年1月，柳汽劃歸中國汽車工業(yè)公司，由東聯(lián)公司具體管理，成為二汽緊密聯(lián)營廠。在快速發(fā)展進程中，柳汽產(chǎn)品贏得廣大用戶認可和稱贊，“柴油東風，柳汽正宗”口碑流傳。同年，12月9日再次改名為“東風汽車工業(yè)聯(lián)營公司柳州汽車廠”。

1990年，柳汽成功推出LZ2020X型客貨兩用廂式汽車和LZ6400型7座輕型客車；1991年3月通過省級鑒定，產(chǎn)品命名為“乘龍”。由此，東風柳汽商用車“乘龍”品牌正式誕生。

在改革開放政策不斷深化的潮流中，我國經(jīng)濟開始騰飛，東風柳汽商用車的品牌效用隨著市場需求進入快速提升期。1992年柳汽實現(xiàn)年產(chǎn)銷汽車16688輛，東風LZ3090D 型自卸車、LZ1090JK 型帶臥汽車分別獲得全國消費者國產(chǎn)車金獎和銀獎，柳汽成為國內中噸位汽車第三大生產(chǎn)廠家；1994年，柳汽產(chǎn)銷汽車突破3萬輛，全年完成工業(yè)總產(chǎn)值30.97億元，銷售收入25.77億元，居廣西第一，經(jīng)濟效益在全國汽車行業(yè)處領先地位，綜合指標進入全國汽車行業(yè)前10強。

1997年7月18日，根據(jù)國家要求，柳州汽車廠改制為東風汽車公司持股 75%，廣西壯族自治區(qū)委托的投資主體柳州市國有資產(chǎn)經(jīng)營公司持股25%的有限責任公司，正式更名為“東風柳州汽車有限公司”。

不容否認，柳汽在改革開放中的大發(fā)展很大程度得益于“東風”。事實上，柳汽的大發(fā)展更取決于一直以來強調技術創(chuàng)新、產(chǎn)品品質，強調品牌建設和提升。2003年，“東風霸龍”重卡下線，一舉確立了柳汽商用車“高起點、高技術、高配置、高性價比”產(chǎn)品理念，奠定了品牌向上的基礎。

品牌，成就“乘龍汽車”強大競爭力
進入新世紀，東風柳汽繼續(xù)嚴格管理，堅持自主創(chuàng)新，規(guī)范產(chǎn)品，提升核心競爭力，企業(yè)發(fā)展繼續(xù)闊步向前，品牌建設進入新階段。

2010年到2013年，從年產(chǎn)10萬輛汽車到年產(chǎn)20萬輛汽車，東風柳汽用不到三年時間就完成了一次全新歷史跨越——躋身中國主流汽車制造商精英俱樂部；2015年1月18日，東風柳汽與聯(lián)想、華為、三一重工等自主品牌企業(yè)一起獲得“2015中國100佳自主品牌”榮譽。

2015年4月，東風柳汽在上海車展隆重推出“一部好卡車”乘龍H7，具備“安全、可靠、省油、高效、舒適”等特性的乘龍H7迅速成為市場熱銷品；同年底，“霸龍”與“乘龍”進行品牌整合，升級統(tǒng)一為“乘龍”，東風柳汽商用車均以“乘龍汽車”命名。

柳汽商用車的“安全 可靠 省油 高效”品牌價值已被廣大用戶認可和信任，統(tǒng)一產(chǎn)品品牌顯然更利于“乘龍汽車”的產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃和營銷傳播。

2015年之后，東風柳汽商用車品牌“乘龍汽車”贏得越來越多用戶認可和青睞。2018年，商用車行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑，東風柳汽商用車則逆勢而上，實現(xiàn)全年銷量55033輛，再創(chuàng)歷史新高。同年，東風柳汽完成了重型、準重型、中型、輕型四大平臺全面布局；柳東新基地全面竣工投產(chǎn)，打造“智慧工廠”，為柳汽商用車產(chǎn)品向高端化轉型創(chuàng)造條件，為全新發(fā)展奠定基礎。

東風柳洲汽車有限公司總經(jīng)理助理林長波

“乘龍汽車堅持‘安全、可靠、省油、高效’產(chǎn)品價值的同時，追求技術創(chuàng)新，滿足用戶及市場需求，在‘舒適’、‘智能’方面提升并加強，實現(xiàn)產(chǎn)品進化的同時，增強品牌競爭力。”東風柳洲汽車有限公司總經(jīng)理助理林長波表示，隨著產(chǎn)品力和品牌力提升，“乘龍汽車”在國內贏得廣大用戶青睞，在國際市場也贏得良好聲譽。

品牌，促進東風柳汽智造全新價值
自2017年，東風柳汽將每年6月7日設立為“柳汽品牌日”，成為國內卡車行業(yè)首個品牌日，柳汽品牌建設也由此進入全新階段，更加注重與用戶的共創(chuàng)、共贏。

“第三屆柳汽品牌日，適逢柳汽造車50周年，又值國六排放標準升級契機，東風柳汽商用車全面推出乘龍汽車國六新品，并結合實際需求打造‘卡友生態(tài)圈’，圍繞購車、用車、管車、換車全生命周期為客戶提供增值服務；與國內領先的二手商用車交易平臺達成戰(zhàn)略合作，為廣大用戶提供智能、高效的二手商用車產(chǎn)業(yè)鏈一站式交易和服務；正式啟動‘柳汽榮譽品鑒官’項目，面向全國卡車用戶公開招募，誠邀用戶對乘龍汽車的品質與性能進行監(jiān)督。”

林長波表示，升級國六排放的乘龍汽車2.0產(chǎn)品實現(xiàn)“更安全、更可靠、更省油、更高效、更舒適、更智能”。面對市場新形勢，結合卡車行業(yè)新五化，即輕量化、電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化等需求趨勢，東風柳汽乘龍汽車全面布局，把握市場，通過車聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能駕駛技術應用，實現(xiàn)人、車、貨、路的深度融合，持續(xù)打造適應新時代的“一部好卡車”，為用戶創(chuàng)造更大價值，和用戶共創(chuàng)卡車未來。

歷風霜而不餒，先百花而不傲。東風柳汽走過65年風雨，柳汽商用車歷經(jīng)50載春秋，為自主品牌汽車發(fā)展助力加油，未來更將實現(xiàn)智造時代新跨越。

乘龍汽車——一部好卡車，正在創(chuàng)效創(chuàng)富創(chuàng)價值的路上，全擎向未來！