記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，緊密相關(guān)的品牌文化和內(nèi)涵的結(jié)合成為汽車廠商贊助體育賽事的成功基礎(chǔ)，更是企業(yè)品牌成功推廣的關(guān)鍵。企業(yè)唯有準(zhǔn)確抓住體育賽事與品牌核心價(jià)值的契合點(diǎn)，才能通過(guò)賽事把自己主要的消費(fèi)者集中起來(lái)，進(jìn)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)到事半功倍的品牌推廣效果，讓品牌借力體育快車登上高峰。

    陜汽觀點(diǎn)：體育營(yíng)銷改變的不僅僅是人們一時(shí)的購(gòu)買行為，而是人們深層意識(shí)里對(duì)企業(yè)品牌文化的認(rèn)識(shí)。

    路虎觀點(diǎn)：英式橄欖球的核心精神和路虎的品牌內(nèi)涵相當(dāng)契合，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出的力量、智慧、技術(shù)全面性等特質(zhì)也是路虎打造世界頂級(jí)全天候、全地形豪華SUV所必備的核心元素。公司十分樂(lè)意在全球范圍內(nèi)加大對(duì)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的投入。

    海馬汽車觀點(diǎn)：我們考慮更多的是如何投入到活動(dòng)當(dāng)中，把品牌和活動(dòng)內(nèi)涵聯(lián)系在一起，這是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，比單純出錢冠名要復(fù)雜得多。