近年來,陜汽商用車依托集團品牌、技術、資源等方面的優(yōu)勢,整合創(chuàng)新,推動品牌在傳統(tǒng)燃油車、新能源等領域全面發(fā)展,致力于“成為一流的綠色運力提供商”。旗下各品牌之間協(xié)同發(fā)展,形成品牌矩陣,初步構建了完整的產品體系,覆蓋不同市場需求,顯著提升了整體市場份額和影響力。
“雙輪驅動”+“兩個關注” 為品牌布局奠定基調
在陜汽集團“雙輪驅動”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的引領下,陜汽商用車開啟了“新能源+智能網(wǎng)聯(lián)”為核心的全新的品牌發(fā)展之路。作為“雙輪”的其中“一輪”,陜汽商用車公司進一步深化品牌布局,聚焦“產品全生命周期”和“客戶經(jīng)營全過程”,致力于為客戶提供高效節(jié)能的全場景商用車解決方案。通過全面覆蓋輕卡、中重卡及新能源商用車,為客戶打造從品質到服務的綜合運力保障,成為陜汽集團高品質全系商用車企業(yè)。
陜汽商用車深知明確的品牌架構與精準的定位是企業(yè)成功的基石。通過深入的市場調研和分析,陜汽商用車精準把握用戶需求和市場趨勢,進行品牌布局。
目前,已經(jīng)搭建起了延安重卡、德御重卡、智云新能源、德龍輕卡四大核心產品品牌架構。分別定位陜汽旗下高端重卡品牌,中端重卡品牌,正向開發(fā)的新能源品牌,以及中高端輕卡品牌。旗下?lián)碛醒影、德御、智云、德龍四大平臺,涵蓋牽引、載貨、自卸、藍牌載貨、專用等主流市場車型?梢哉f,陜汽商用車通過全新品牌和產品矩陣完成了針對長途標載物流,煤炭砂石料,綠通、冷鏈與快遞,商超配送和建材、糧油、酒水等商用車全場景細分市場、精準車型的全覆蓋。
以市場驅動為主導 做強四大核心產品品牌優(yōu)勢
在大馬力高端智能重卡、油氣差價、新能源輕卡、AMT等商用車產品發(fā)展和客戶需求明確變革的大勢下,傳統(tǒng)燃油車向新能源轉型已經(jīng)是大勢所趨。在品牌架構方面,未來1-3年內,陜汽商用車將專注延安、智云新能源、德龍、德御四大品牌,同時對服務品牌和新能源技術品牌進行開發(fā)和提升,逐漸汰換傳統(tǒng)燃油品牌軒德,初步完成陜汽商用車的四大產品品牌架構。
陜汽商用車負責人介紹,“在完成初始品牌架構后,陜汽商用車將用3-5年內全面向新能源汽車轉型,完成產品轉型和品牌布局,提升產品占有率和品牌影響力,形成強勁的服務力、技術力和生態(tài)品牌力,實現(xiàn)商用車新能源占位”。
進入2024年以來,陜汽商用車的這一戰(zhàn)略已經(jīng)取得顯著成效。在新能源輕卡領域,憑借智云新能源產品,1-10月,陜汽商用車在新能源輕卡市場份額占比由2023年同期的1.2%提升至5.6%,從十名開外躍居行業(yè)第五,增長幅度位居行業(yè)第一。定位高端,以續(xù)航優(yōu)勢和智能操控系統(tǒng)全面領先的智云新能源,在品牌正式發(fā)布一年的時間內,成功實現(xiàn)了從行業(yè)新品到行業(yè)引領者的身份躍遷。
2024年初,陜汽商用車宣布重新啟用“延安”品牌,并將其定位為企業(yè)戰(zhàn)略型品牌。有紅色基因的延安品牌的重新啟用,彰顯了陜汽商用車在高端重卡領域開拓創(chuàng)新的雄心壯志。與智云新能源類似,延安重卡定位高端,以高效節(jié)能和智能豪華為核心優(yōu)勢,塑造了高端重卡的行業(yè)標桿。
德龍品牌主打輕卡經(jīng)濟型市場,完美體現(xiàn)了陜汽的品質優(yōu)勢,底盤扎實、皮實耐造,具備較強的燃油經(jīng)濟性和安全性,適用于短途配送需求,差異化動力鏈和免維護長換油等優(yōu)勢深受市場的青睞,一直是陜汽商用車的市場主銷車型。
與德龍輕卡類似,德御重卡自推出市場以來,市場銷量和用戶口碑均取得良好表現(xiàn),積累了大批忠實用戶。經(jīng)過多次迭代升級,德御重卡以“輕快好省 多拉快跑”的卓越性能表現(xiàn),賦予用戶更高的運營價值,為原煤、砂石料、建材等場景用戶帶來全新的高效新利器。
構架三位一體核心價值體系 擦亮 “陜汽商用車”專屬名片
除了傳承陜汽集團卓越品質和創(chuàng)新傳統(tǒng),不斷開拓創(chuàng)新,打造品質過硬的新品牌、新產品外,陜汽商用車還緊緊圍繞“技術研發(fā)+用戶需求關照” 兩個核心關注點,打造優(yōu)質生態(tài)鏈,不斷構建和強化企業(yè)競爭力。
面向未來,陜汽商用車不僅將憑借卓越品質和創(chuàng)新技術,在傳統(tǒng)燃油和新能源商用車領域打造端次齊全的全系列、全場景應用產品,還將聚焦企業(yè)基礎研發(fā)能力和智能制造能力,以技術自主和產品創(chuàng)新引領企業(yè)未來發(fā)展方向和核心競爭力,打造企業(yè)技術品牌,同時,以用戶需求為導向,升級用戶服務保障,全力以赴提升服務時效和服務質量,創(chuàng)造更大的客戶價值,做好企業(yè)服務品牌,全面建立起“全場景應用產品+研發(fā)中心+心服務體系”的核心價值體系,構建“產品+技術+服務”三位一體可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)和產品實力。
秉承“為用戶造好車,為客戶創(chuàng)財富”的使命,陜汽商用車通過業(yè)務實踐加強對“新模式、新業(yè)態(tài)、新技術、新產品”核心內容的貫徹,聚焦于綠色、智能的全系商用車產品研發(fā)制造及運力服務和生態(tài)打造,致力于成為一流的綠色運力提供商,擦亮“陜汽商用車”專屬名片,助力中國汽車產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
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