3月8日，菱勢汽車發(fā)布“尋找最美拉妹”擔(dān)任菱勢黃金體驗官關(guān)懷活動，為貨運物流平臺女司機正式提出了一個專屬的稱呼——“拉妹”，并送出菱勢寵粉包、拉妹高定寫真等福利禮包，號召大家關(guān)注身邊的貨運物流平臺女司機群體。“拉妹”，這一由菱勢汽車號召放大的新名詞，一個對貨運物流平臺女司機的新稱呼，一次關(guān)懷貨運行業(yè)女性群體的新行動，再次喚起了大眾對于“女司機”這個熱詞的思考。
一、以調(diào)侃聞名，傳統(tǒng)固化觀念加深女司機的刻板印象
“馬路殺手”、技術(shù)差、反應(yīng)慢、方向感差、心理素質(zhì)差……強加在女司機身上的標(biāo)簽數(shù)不勝數(shù)，媒體報道的渲染、男性群體的調(diào)侃、社會大眾的誤解，讓女司機成為了被人們嘲諷和指責(zé)的對象，而這其中不乏性別歧視的意味。
女司機的刻板印象，其實源自于傳統(tǒng)性別觀念的固化、女司機駕駛機會的缺乏以及新聞媒體報道的偏差。在傳統(tǒng)社會中，男性往往被認為更適合從事與駕駛相關(guān)的工作，認為駕駛需要具備一定的力量和耐力，而女性身體相對較弱，難以勝任，社會對女司機的不信任和偏見由此產(chǎn)生。加上女性駕駛員的總數(shù)占比較低，女性在駕駛領(lǐng)域的機會和資源相對男性較少，新手司機在缺乏經(jīng)驗和培訓(xùn)的情況下，上路遇到的困難自然都會更多，而這卻導(dǎo)致了人們只對于女司機駕駛能力的擔(dān)憂。另外，新聞媒體對于女司機的新聞總是格外“熱衷”，為了炒話題、博眼球，只要在“司機”前面加一個“女”字，就能引發(fā)更多的關(guān)注，甚至為此制造假新聞。媒體的進一步宣傳讓更多的女司機受到批評和歧視，并加深了社會大眾對于女司機的偏見。
二、為自己正名，女司機用實力打破偏見漸成普遍現(xiàn)象
據(jù)2020年司法大數(shù)據(jù)研究院專題報告數(shù)據(jù)顯示，男性駕駛員平均“萬人發(fā)案率”是女性駕駛員的8.8倍。在駕駛性格上，女性較男性更為心細沉穩(wěn)，道路交通事故率更低。更多統(tǒng)計數(shù)據(jù)的真實呈現(xiàn)，讓“女司機”一詞的“風(fēng)評”有了很大的轉(zhuǎn)變。社會認知的扭轉(zhuǎn)，不僅因為有別人為她們正名，更因為她們不斷努力地在為自己正名，其中具有典型代表性的就是貨運平臺女司機。
在傳統(tǒng)認知中，跑單拉貨的平臺司機一職作為一個體力活和辛苦活必然由男性“承包”了，但近些年各類社交媒體上都逐漸出現(xiàn)了女司機們駕駛大卡車和小貨車的真實畫面，她們嫻熟的技術(shù)、干練的身形、向上的狀態(tài)、堅韌的性格、養(yǎng)家的信心，一反傳統(tǒng)觀念對于貨運司機的既定認知，更一改大眾對于女司機的普遍認知。貨運平臺女司機們靠雙手掙得更好的生活，用車輪丈量夢想的距離，用實力打破懸在頭頂隱形的“天花板“，她們不僅散發(fā)著自信自強的美，更向外界傳遞著她們“能頂一片天”的力量，以及對美好生活堅定追求的決心。
三、以關(guān)愛之名，菱勢汽車關(guān)懷行動打造暖心品牌形象
1.表明關(guān)懷態(tài)度，號召并放大“拉妹”稱呼
對一群人的稱呼，就是對一群人的態(tài)度。稱呼外賣小哥為“騎士”；稱呼老年直播網(wǎng)紅為“銀發(fā)知播”；稱呼90后00后為“后浪”，都是對一些群體的特別關(guān)注和重新審視。據(jù)某貨運平臺統(tǒng)計，女性貨車司機占平臺整體活躍司機的3.3%，她們的數(shù)量還在逐年增加，她們的能量不容忽視，然而她們卻沒有一個共同的名字。在大眾的口中，女性貨車司機往往被稱為“平臺女司機”、“女師傅”、“女小哥”、“拉貨小姐姐”，但相比起這些稱呼，她們更愿意稱自己為——“拉妹”。在關(guān)注到這點后，菱勢汽車號召放大這個新名詞，借由3.8婦女節(jié)這個特殊的節(jié)點，強化這個專屬于她們的身份，以全新的態(tài)度給予她們關(guān)懷和尊重。
2.開啟關(guān)愛行動，關(guān)注并關(guān)心“拉妹”群體
愛在態(tài)度上，更在行動上。菱勢汽車發(fā)起“尋找最美拉妹”擔(dān)任菱勢黃金體驗官活動，送出“拉妹寵粉包”，貼心的福利禮包，關(guān)心到拉妹日常生活的方方面面。此外，更送出拉妹高定寫真，通過“爆改”變裝，誠邀拉妹們一起展現(xiàn)自己最美的一面。
作為汽車品牌，菱勢汽車更把對拉妹的關(guān)愛融入到車型設(shè)計上，打造了更適合拉妹的車型——菱勢黃金卡和菱勢黃金倉，以更長續(xù)航更省心的配置（旋鈕式自動擋、電子助力轉(zhuǎn)向、上坡輔助）、超低地板更省力的貨倉、高頂實用更舒適的駕艙、超長車頭更安全的設(shè)計，全面提升了駕駛的便利性、舒適性和安全性，為拉妹們的貨運創(chuàng)富之路保駕護航，助力拉妹們成為閃閃發(fā)光的黃金。
十年間，“女司機”一詞能扭轉(zhuǎn)乾坤，從“馬路殺手”到“拉妹”，從帶著誤解偏見的貶義詞到自強自信的代名詞，離不開女性意識的覺醒，更需要社會大眾的尊重和關(guān)注。菱勢汽車婦女節(jié)關(guān)愛行動，首次聚焦這一特別的群體，不僅讓“拉妹”們得到了更多的關(guān)注，求真務(wù)實的禮包更讓她們得到了更多的關(guān)愛。相信菱勢汽車未來將以更人性化的車型設(shè)計、更務(wù)實貼心的關(guān)懷活動，不斷為用戶的美好生活持續(xù)賦能。
